অ্যাপল এবং তার বিজ্ঞাপন দল, যারা আমাদের দৈনন্দিন জীবনকে একটি সর্বজনীন মিমে পরিণত করার শিক্ষা দিতে সর্বদা প্রস্তুত, তারা মিয়ামিতে ফিরে এসেছে। টিম কুকের সাথে আর কোনও থিয়েটার উপস্থাপনা নেই; এখানে, "উদ্ভাবন" একটি বিলবোর্ড (এবং তারা কী আলোড়ন সৃষ্টি করেছে)। রেসিপি? একটি প্রচারণা যা গর্ব করে: "আইফোনে ছবি তোলা, আইপ্যাডে আঁকা।" তেরো আলোকচিত্রী, আটজন শিল্পী, সদিচ্ছার সমুদ্র, এবং সর্বোপরি, নিয়ন আলো যা অনেক কিছু বলে। ফলাফল, অবশ্যই, অ্যাপলের চেয়ে বেশি কিছু হতে পারে না: ধারণাটি যতটা সুন্দর ততটাই ভুল।
কারণ প্রযুক্তি এবং সৃজনশীলতাকে একত্রিত করতে চাওয়া এক জিনিস, আর I-95 দিয়ে গাড়ি চালানো প্রতিটি গড়পড়তা মানুষ প্রতিদিন কী দেখতে পায় তা দেখা আরেক জিনিস। কাছ থেকে দেখলে, দৃশ্যটি দেখতে একটি হাঙ্গর, একটি ডুবুরি এবং একটি অক্টোপাসের মতো, সবাই খুব বন্ধুত্বপূর্ণ, যেন একটি "স্কুল ভ্রমণের পোস্টার"। এখন, যখন আপনি পিছনে সরে যান এবং পটভূমিতে এটি ধরুন (যেমন কেউ বাড়ি ফেরার জন্য দ্রুত গতিতে গাড়ি চালাচ্ছে), তখন আপনি যা দেখতে পান তা ভিন্ন গল্প। একটি বিশাল আঙুল, একটি আঠালো অক্টোপাস, এমন একটি মূর্তি যা মজার আমন্ত্রণ জানায়।
আর তখনই পার্টি শুরু হয়: সোশ্যাল মিডিয়ায় উত্তাল, অশ্লীল মন্তব্য, আর এই অনুভূতি যে কুপারটিনোতে কেউই পোস্টারগুলো সঠিক চোখে দেখছে না। অথবা হয়তো তাই, আর ভাইরাল হওয়ার মতো কিছু আছে কিনা, তা নিয়েও তাদের কোনও মাথাব্যথা নেই।
তোমার কি মনে হয় অ্যাপল এক ধাপ পিছিয়ে গিয়ে বিতর্কিত পোস্টারটি সরিয়ে ফেলেছে? মোটেও না। ফ্লোরিডার রোদের নিচে এটি এখনও আছে, যদিও অন্যান্য, কম খরচের প্রচারণাগুলি প্রায় সঙ্গে সঙ্গেই মানচিত্র থেকে মুছে ফেলা হয়েছে। সেই "ক্রাশ!" উন্মাদনা (হাইড্রোলিক প্রেসে সৃজনশীলতা প্রবেশ করানো) মাত্র এক মুহূর্ত স্থায়ী হয়েছিল।
তবে এবার অ্যাপল ঝড়ের কবলে পড়ে, এবং তাদের ব্যস্ততা আকাশছোঁয়া হয়ে যায়। তারা বলে যে যেকোনো বিজ্ঞাপন যদি মানুষের কথা বলে তাহলে ভালো, কিন্তু এখানে মন্তব্যটি ব্যঙ্গাত্মক হোক তাতে কিছু যায় আসে না: ব্র্যান্ডটি সবার মুখে মুখে।