অ্যাপল ইতিমধ্যেই তার ক্লাসিক লঞ্চ করেছে আইফোন ১৭ এর জন্য ক্রিসমাস ক্যাম্পেইন "আ ক্রিটার ক্যারল" শিরোনামের একটি নতুন শর্ট ফিল্মের মাধ্যমে, বনভূমির পশুর পুতুলদের একটি দল বন্ধুত্বের গল্পের অপ্রত্যাশিত নায়ক হয়ে উঠেছে। মাত্র দুই মিনিটেরও বেশি দীর্ঘ এই বিজ্ঞাপনটিতে মৃদু হাস্যরস, কোমলতা এবং আইফোন 17 প্রো ক্যামেরা কী করতে পারে তার একটি মোটামুটি সহজ প্রদর্শনের মিশ্রণ রয়েছে।
বিজ্ঞাপনটি কোম্পানির ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনের ঐতিহ্য অনুসরণ করে, কিন্তু এবার এটি একটি খুব স্পষ্ট বার্তার উপর জোর দেয়: প্রযুক্তি মানুষের সৃজনশীলতার সেবায় নিয়োজিতঠিক উল্টোটা নয়। সেই কারণেই, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার উন্মাদনার মাঝেও, অ্যাপল ভৌত পুতুল, হস্তনির্মিত টাইপোগ্রাফি এবং এমন একটি শ্যুট বেছে নিচ্ছে যা সম্পূর্ণরূপে মোবাইল ফোন দিয়ে করা হয়েছে বলে গর্ব করে, যদিও পেশাদার উৎপাদন এবং সম্পাদনা সরঞ্জাম এবং সফ্টওয়্যার দ্বারা সমর্থিত।
বনের পুতুলদের মধ্যে হারিয়ে গেছে একটি iPhone 17 Pro
"আ ক্রিটার ক্যারল"-এ গল্পটি শুরু হয় একটি তুষারাবৃত বন যেখানে একজন পর্বতারোহী তার আইফোন ১৭ প্রো হারিয়ে ফেলেনযন্ত্রটি তুষারের উপর পড়ে এবং পরিত্যক্ত অবস্থায় পড়ে থাকে যতক্ষণ না বনের প্রাণীদের একটি ছোট দল এটি আবিষ্কার করে: র্যাকুন, ভালুক, ইঁদুর, পেঁচা, হরিণ, কাঠবিড়ালি, খরগোশ, তিল এবং আরেকটি হরিণ মোবাইল ফোনের চারপাশে ঝাঁপিয়ে পড়ে, আলোকিত স্ক্রিন দেখে মুগ্ধ হয়।
জীব, ব্যাখ্যা করা হয়েছে হাতে তৈরি এবং পুতুলশিল্পীদের দ্বারা পরিচালিত পুতুলতারা ফোন নিয়ে খেলা শুরু করে যতক্ষণ না তারা ক্যামেরা খুলতে সক্ষম হয়। সেখান থেকে, সবকিছুই একটি তাৎক্ষণিক চিত্রগ্রহণ সেশনে পরিণত হয়: তারা আইফোনের সামনে নিজেদের অবস্থান নেয়, যতটা সম্ভব নিজেদেরকে সংগঠিত করে এবং "ফ্রেন্ডস" গানটি গেয়ে নিজেদের রেকর্ড করে, যা ফ্লাইট অফ দ্য কনকর্ডস জুটির জনপ্রিয় গান।
আইফোন ১৭ প্রো দিয়ে তারা যে ভিডিওটি রেকর্ড করে তা বিজ্ঞাপনের কেন্দ্রবিন্দু হিসেবে কাজ করে: এটি দেখায় কিভাবে ডিভাইসের ক্যামেরা ক্ষুদ্রতম বিবরণ, অভিব্যক্তি এবং অঙ্গভঙ্গি ধারণ করে। পুতুলগুলি গল্পের বন্ধুত্বপূর্ণ সুরকে আরও বাড়িয়ে তোলে। বন, তুষার এবং নরম আলো বিজ্ঞাপনটির ক্রিসমাসের পরিবেশকে সম্পূর্ণ করে, কোনও বিস্তৃত বিশেষ প্রভাবের প্রয়োজন নেই।
এই সব ঘটতে থাকাকালীন, মোবাইল ফোনের মালিক তার অ্যাপল ওয়াচ থেকে ফাইন্ড মাই অ্যাপের সাহায্যে তার ফোনটি সনাক্ত করার চেষ্টা করেন। ঘড়ি এবং আইফোনের মধ্যে একীকরণ এটি টেকনিক্যালি ব্যাখ্যা করা হয়নি, তবে পর্দায় এটি খুব দৃশ্যমান: মাত্র কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে, পর্বতারোহী সংকেতটি অনুসরণ করে এবং সেই জায়গায় ফিরে আসে যেখানে সে এটি হারিয়েছিল।
পৌঁছানোর পর, সে দেখতে পায় ফোনটি হৃদয় আকৃতির ডালের উপর ঝুলন্ত এবং প্রাণীদের চলে যাওয়ার রেকর্ডিং বাজায়। তাকে ফিরে আসতে দেখে, তারা ভয়ে দৌড়ে চলে যায়, যদিও তিলটি নির্দোষভাবে চিৎকার করে বলতে সক্ষম হয় "আমি আশা করি তুমি এটা পছন্দ করবে!" র্যাকুন তাকে চুপ থাকতে বলার আগে। বিজ্ঞাপনটি শেষ হয় এই বার্তা দিয়ে: "বন্ধুত্ব একটি উপহার", এই ক্রিসমাস প্রচারণার ক্লাসিক সুর তুলে ধরে।
আইফোন ১৭ প্রো দিয়ে তোলা এবং ক্যামেরার দক্ষতা শেখানোর জন্য ডিজাইন করা
গল্পের বাইরেও, শর্ট ফিল্মটি এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে যাতে আসল নায়ক হলেন আইফোন ১৭ প্রো ক্যামেরাঅ্যাপল জোর দিয়ে বলেছে যে পুরো বিজ্ঞাপনটি এই মডেলটি দিয়ে চিত্রায়িত করা হয়েছে, যদিও ক্রেডিটগুলি স্পষ্ট করে যে অতিরিক্ত চিত্রগ্রহণ এবং পোস্ট-প্রোডাকশন সফ্টওয়্যার এবং সরঞ্জামও ব্যবহার করা হয়েছিল, যা এই ধরণের পেশাদার প্রযোজনায় সাধারণ।
ঘোষণার সময় এবং এর সাথে প্রকাশিত "তৈরি" উপাদানে, ডিভাইসের বেশ কয়েকটি উল্লেখযোগ্য বৈশিষ্ট্য দেখানো হয়েছে: অ্যাকশনের আরও কাছাকাছি যেতে ৮x পর্যন্ত জুম করুন সেন্টার স্টেজ স্মার্ট ফ্রেমিং ফাংশন সহ স্বয়ংক্রিয় সেলফি তোলার সুবিধা - ফোনটি শারীরিকভাবে ঘোরানো ছাড়াই উল্লম্ব এবং অনুভূমিক অভিযোজনের মধ্যে স্যুইচ করতে সক্ষম - এবং ডুয়াল ক্যাপচার, যা সামনের এবং পিছনের ক্যামেরা দিয়ে একই সময়ে রেকর্ডিং করার অনুমতি দেয়।
এই সরঞ্জামগুলি প্রায় নির্বিঘ্নে বর্ণনার সাথে একীভূত করা হয়েছে, কোনও প্রযুক্তিগত জোর ছাড়াই: যখন প্রাণীগুলিকে ফোনের সামনে রাখা হয়, ফ্রেমিং সামঞ্জস্য করা হয়, জুম নির্দিষ্ট অভিব্যক্তির উপর ফোকাস করে এবং ডুয়াল ক্যামেরাটি চরিত্রগুলির প্রতিক্রিয়া এবং তুষারময় পরিবেশের মধ্যে বিকল্প হিসাবে ব্যবহার করা হয়। এইভাবে, বিজ্ঞাপনটি একই সাথে কাজ করে যেমন ক্রিসমাস শর্ট ফিল্ম এবং অনুষ্ঠানের ব্যবহারিক প্রদর্শনী.
বিজ্ঞাপনটির পরিচালক একজন অস্ট্রেলিয়ান। মার্ক মলয়অ্যাপলের বেশ কয়েকটি প্রচারণায় কাজ করার জন্য এবং "বেভারলি হিলস কপ: অ্যাক্সেল এফ" দিয়ে বাণিজ্যিক সিনেমায় প্রবেশের জন্য পরিচিত মলয় পর্দার আড়ালে থাকা ভিডিওতে ব্যাখ্যা করেছেন যে তিনি "পুতুলশিল্পের স্পর্শকাতর প্রকৃতিকে আলিঙ্গন করতে" এবং "কারিগরিতে ফিরে যেতে" চেয়েছিলেন, ম্যানুয়াল এবং ডিজিটাল কৌশলগুলিকে একত্রিত করার ধারণার উপর জোর দিয়ে, একটিকে অন্যটিকে বাতিল না করে।
এই প্রযোজনাটি প্রাগের একটি সাউন্ড স্টুডিওতে চিত্রায়িত হয়েছিল, যেখানে অ্যাপলের নিয়মিত অংশীদার সংস্থা TBWA\Media Arts Lab সৃজনশীল কাজের নেতৃত্ব দিচ্ছিল। প্রযোজনা সংস্থা স্মাগলার এবং ইউনিট+সোফা তারাই এই কাজটি সম্পন্ন করেন, আর জুস্ট ভ্যান গেল্ডার ফটোগ্রাফির পরিচালক এবং অ্যান্ডি কেলি প্রোডাকশন ডিজাইনারের দায়িত্ব নেন। ফলাফল হিসেবে কম্পিউটার অ্যানিমেশন থেকে সরে এসে দৃশ্যমান টেক্সচার, উষ্ণ উপকরণ এবং হালকা, প্রায় স্টপ-মোশন মুভমেন্ট বেছে নেওয়া হয়।
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সম্পৃক্ততা বনাম কারুশিল্প
ডিজিটাল অ্যানিমেশনের পরিবর্তে ভৌত পুতুলের পছন্দ আকস্মিক নয়। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিজ্ঞাপন শিল্পের বেশিরভাগ অংশ ব্যাপক ব্যবহারের দিকে ঝুঁকে পড়েছে জেনারেটিভ এআই এবং কম্পিউটার গ্রাফিক্সআর অ্যাপল নিজেই "ক্রাশ!" বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিতর্কে জড়িয়ে পড়ে, সেই আইপ্যাড বিজ্ঞাপন যেখানে একটি হাইড্রোলিক প্রেস যন্ত্রপাতি, বই এবং সৃজনশীল জিনিসপত্র ধ্বংস করে দেয়, যাকে অনেকে প্রযুক্তির মাধ্যমে মানুষের সৃজনশীলতাকে চূর্ণ করার প্রতীক হিসেবে ব্যাখ্যা করে।
"A Critter Carol" এর ক্ষেত্রে, বার্তাটি ঠিক বিপরীত দিকে যায়। বিজ্ঞাপনের সবকিছুই হস্তনির্মিত কিছুর সাথে সম্পর্কিত: পুতুলের নকশা, কাঠের ব্লক প্রিন্টিং অনুকরণ করে তৈরি পুতুলের নকশাভৌত সেট এবং নরম স্টুডিও আলো। আইফোন ১৭ প্রো এবং অ্যাপল ওয়াচের দ্বারা মূর্ত প্রযুক্তি, মানুষের বিকল্প হিসেবে নয়, বরং সাথে থাকা এবং রেকর্ড করার একটি হাতিয়ার হিসেবে উপস্থিত হয়।
এই কৌশলটি এমন একটি প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ যা অনেক পরামর্শদাতা প্রতিষ্ঠান কিছুদিন ধরেই উল্লেখ করে আসছে: জনসাধারণের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ এমন প্রচারণার প্রতি বেশি গ্রহণযোগ্য যেখানে তারা প্রকৃত মানবিক প্রক্রিয়াগুলি উপলব্ধি করে, এমনকি যদি সেই প্রক্রিয়াগুলি সাবধানে পরিচালিত হয়। অ্যালগরিদমিক কন্টেন্টে পরিপূর্ণ তরুণ দর্শকদের মধ্যে সত্যতার এই আকাঙ্ক্ষা বিশেষভাবে প্রবল। এটি একই রকম বার্তায় ভরা ক্রিসমাসে বিজ্ঞাপনটিকে আলাদা করে তুলে ধরতে সাহায্য করে।.
এছাড়াও ইউরোপ এবং স্পেনে, যেখানে অতিরিক্ত ডিজিটাল অটোমেশনের প্রতি সন্দেহ এই প্রবণতা বৃদ্ধির সাথে সাথে, এই ধরণের পদ্ধতিগুলি কম নৈর্ব্যক্তিক এবং আরও বাস্তব প্রচারণা চাওয়া ব্যক্তিদের সাথে ভালভাবে অনুরণিত হয়। পূর্ববর্তী বছরগুলির সস্তা আবেগপ্রবণতার আশ্রয় না নিয়ে, অ্যাপল একটি সহজ বর্ণনাকে একটি উষ্ণ এবং সম্পর্কিত সুরের সাথে ভারসাম্যপূর্ণ করার চেষ্টা করে।
বিজ্ঞাপনে দেখা যাচ্ছে আইফোন ১৭ প্রো: ডিজাইন এবং বৈশিষ্ট্য
পর্বতারোহীদের হাতে এবং পশুদের থাবায় যে মডেলটি দেখা যাচ্ছে তা হল একটি আইফোন ১৭ প্রো, এই রেঞ্জের সবচেয়ে উন্নত সংস্করণডিভাইসটি একটি অ্যালুমিনিয়াম ইউনিবডি চ্যাসিসের উপর তৈরি করা হয়েছে যার একটি ভ্যাপার চেম্বার কুলিং সিস্টেম রয়েছে, যা উচ্চ-রেজোলিউশনের ভিডিও রেকর্ডিং বা তীব্র গেম এবং অ্যাপ চালানোর সময় নিবিড় ব্যবহারের সময় তাপমাত্রা ব্যবস্থাপনা উন্নত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
এর ৬.৩ ইঞ্চি স্ক্রিনটি ১২০ হার্টজ রিফ্রেশ রেটের সাথে প্রোমোশন প্রযুক্তিকে একীভূত করে, যা মসৃণ অ্যানিমেশনের সুযোগ করে দেয়, পাশাপাশি ফোনটি সম্পূর্ণরূপে সক্রিয় না করেই মৌলিক তথ্য দেখানোর জন্য সর্বদা-অন ডিসপ্লে ফাংশনও প্রদান করে। বিজ্ঞাপনে এই বৈশিষ্ট্যগুলি স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা হয়নি, তবে রেকর্ড করা দৃশ্যের স্বচ্ছতা এবং মসৃণতা একটি পরোক্ষ প্রদর্শনী হিসেবে কাজ করে। এই বৈশিষ্ট্য।
ভিতরে, আইফোন ১৭ প্রোতে চিপটি রয়েছে এ 19 প্রোএতে ছয়-কোর সিপিইউ এবং ছয়-কোর জিপিইউ রয়েছে, সাথে ১২ জিবি র্যামও রয়েছে। এই সমন্বয়ের লক্ষ্য ভিডিও এডিটিং এবং কম্পিউটেশনাল ফটোগ্রাফি উভয় ক্ষেত্রেই উচ্চ কার্যকারিতা নিশ্চিত করা, দুটি ক্ষেত্রেই অ্যাপল একটি শক্তিশালী উপস্থিতি প্রতিষ্ঠা করতে চায়।
ফটোগ্রাফির দিক থেকে, ফোনটিতে একটি রিয়ার ক্যামেরা সিস্টেম রয়েছে যার সাথে 5x অপটিক্যাল জুম পর্যন্ত এটি ProRes RAW এবং Log 2 এর মতো পেশাদার ফর্ম্যাটে রেকর্ডিং সমর্থন করে, সেইসাথে 120 fps এ 4K। এই স্পেসিফিকেশনগুলি এমন নির্মাতাদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যারা পোস্ট-প্রোডাকশনে আরও বেশি নিয়ন্ত্রণ চান। ব্যাটারিটি 31 ঘন্টা পর্যন্ত ব্যবহারের প্রতিশ্রুতি দেয় এবং উচ্চতর কনফিগারেশনে স্টোরেজ 1 TB পর্যন্ত পৌঁছাতে পারে।
স্পেনে, ডিভাইসটি কসমিক কমলা, গাঢ় নীল এবং রূপালী রঙে বিক্রি হয়। অ্যাপল স্পেন অনলাইন স্টোরে অফিসিয়াল দাম নিম্নরূপ: আইফোন 17 প্রো 1.319 ইউরো থেকেআইফোন এয়ারের দাম শুরু হচ্ছে ১,২১৯ ইউরো থেকে এবং স্ট্যান্ডার্ড আইফোন ১৭ এর দাম শুরু হচ্ছে ৯৫৯ ইউরো থেকে, যা এই পরিসরকে আবারও ইউরোপীয় বাজারের শীর্ষে স্থান দেয়।
লক্ষ্য: ইউরোপেও রেকর্ড-ব্রেকিং ক্রিসমাস কোয়ার্টার
ক্রিসমাস প্রচারণাটি এমন এক সময়ে এসেছে যখন অ্যাপল তার একটিতে স্বাক্ষর করার লক্ষ্য রাখছে সেরা আইফোন বিক্রয় প্রান্তিককোম্পানিটি ইঙ্গিত দিয়েছে যে অক্টোবর থেকে ডিসেম্বরের মধ্যে রেকর্ড ভাঙার সুযোগ রয়েছে, যে সময়কালটি তাদের অর্থবছরের শুরুর সাথেও মিলে যায়। এই উন্নতির একটি অংশ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ইউরোপ এবং চীনের মতো গুরুত্বপূর্ণ বাজারে আইফোন ১৭ এবং ১৭ প্রো-এর সাফল্য থেকে আসা উচিত।
ইউরোপে, বিশেষ করে স্পেনে, "আ ক্রিটার ক্যারল" বিজ্ঞাপনটি টেলিভিশন, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে বিতরণ করা হয়, চ্যানেলের উপর নির্ভর করে ছোটখাটো ফরম্যাট অভিযোজন সহ একই বিশ্বব্যাপী শর্ট ফিল্মটি পুনঃব্যবহার করে। আশা করা হচ্ছে যে বিজ্ঞাপনের কাট সংস্করণ বিভিন্ন দেশে প্রাসঙ্গিক সম্প্রচারের সাথে এগুলো থাকবে, অন্যদিকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এনবিসি নেটওয়ার্কে থ্যাঙ্কসগিভিং ডে প্যারেডের সময় একটি ছোট সংস্করণও সম্প্রচার করা হবে।
পদ্ধতিটি স্পষ্ট: বছরের শেষের দিকের কেনাকাটার একটি বড় অংশ যখন সিদ্ধান্ত নেওয়া হচ্ছে ঠিক তখনই জনসাধারণের সাথে আবেগগতভাবে সংযোগ স্থাপন করা। অ্যাপল আত্মবিশ্বাসী যে একটি মনোমুগ্ধকর গল্প, হস্তনির্মিত নান্দনিকতা এবং প্রযুক্তিগত প্রদর্শনের সংমিশ্রণ অনেককে আইফোন 17 হিসাবে বিবেচনা করতে পরিচালিত করবে। এই ছুটির মরসুমের তারকা উপহার.
গত অর্থবছরের পরিসংখ্যান সেই উচ্চাকাঙ্ক্ষাকে সমর্থন করে। আইফোন বিক্রি মোট 209.000 মিলিয়ন ডলার বিশ্বব্যাপী, এটি আগের বছরের তুলনায় প্রায় ৪% বৃদ্ধির প্রতিনিধিত্ব করে। এখন লক্ষ্য হল ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে এই গতি বজায় রাখা, যেখানে ক্যামেরার মান এবং ভিডিও অভিজ্ঞতা ব্যবহারকারী এবং কন্টেন্ট নির্মাতা উভয়ের জন্যই মূল বিক্রয়কেন্দ্র হয়ে উঠেছে।
নতুন বিজ্ঞাপনটি ব্র্যান্ডের পূর্ববর্তী ছুটির প্রচারণার মানসিক প্রভাবের সাথে মেলে কিনা তা নির্বিশেষে, "এ ক্রিটার ক্যারল" অ্যাপলের ব্যবহারের কৌশলকে আরও শক্তিশালী করে প্রতিটি প্রজন্মের আইফোনের সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য ছোট সিনেমাটিক গল্পসম্পূর্ণ প্রযুক্তিগত ভাষা থেকে সরে এসে, স্পেন বা অন্য কোনও ইউরোপীয় দেশ থেকে যারা বিজ্ঞাপনটি দেখছেন, তাদের কাছে এটি একটি ছোট শীতকালীন গল্পের অনুভূতি তৈরি করে: পুতুল, তুষার, একটি আকর্ষণীয় গান এবং একটি টেলিফোন যা হারিয়ে যাওয়া জিনিস থেকে অপরিচিতদের মধ্যে একটি সেতুতে পরিণত হয়, যেখানে বন্ধুত্ব এবং সৃজনশীলতা সাধারণ সুতো।